第二届数字营销传播研讨会:企业不能再唱“独

  关键词:营销传播;传播技术;信息互动;影响;数字化;应用;姚曦;计算;暨南大学新闻与传播学院;研究

  中国社会科学报广东讯(记者李永杰)10月18—19日,由暨南大学新闻与传播学院主办的第二届数字营销传播研究与应用国际研讨会在广州举行。来自营销传播领域的学者及业界人士数十人与会,畅谈数字时代营销传播新特点。

  近年来,数字化技术深刻地影响了营销传播领域。武汉大学新闻与传播学院广告学系主任姚曦认为,数字营销传播将不再是企业的独角戏,而是其与用户之间的全程对话,用户扮演的不应只是旁观者角色,其也是营销传播中交流、互动、评论、分享、自我建构与呈现的参与者。“在当前数字化背景下,传播者权利正在让渡为用户参与信息传播的能力,这种信息互动的能力和水平成为衡量数字营销传播有效性的关键。”姚曦说。

  “当下的社会行为、社会活动甚至社会制度都在现实的网络环境里发生了很大变化,我们对社会现象研究的方法以及范式出现了新的甚至是革命性的变革,这种变革首先来自传播技术的变化。”华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林说,随着传播技术的革新尤其是互联网的发展,着眼于技术层面的社会计算越来越体现出在应用方面的重要价值,也成为一项广受关注的重要研究内容。她认为,复杂的网络环境中,社会计算的应用更易于理解社会科学间的交叉融合,对数字营销传播来讲更易于对营销效果进行量化分析。

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